Тратя значительные рекламные бюджеты на "наружку" и СМИ, стоит задуматься над продвижением собственных товаров и услуг путем спонсорского участия в неприбыльных проектах. Это сравнительно дешево, эффективно и плюс в карму . Сейчас много говорится о социальной ответственности бизнеса. Некоторые воспринимают ее, как не слишком приятную обязанность. Но это же работает! Придите к своим потенциальным клиентам сегодня – а завтра они сами придут к вам.

Фото с официального сайта фестиваля.

P.S.

Вторая пачка версий.

Часто в среде киношников, фотографов и рекламистов любят рассказывать байки про всякие комбинированные съемки, трюки и ухищрения. Как яблоки вскрывают лаком, в пиво добавляют шампунь, а стаканы с водкой брызгают из пульверизатора. Вот еще одна абсолютно реальная история про то, как снимают пар из чашки кофе.

Девушка задумчиво сидит с кружкой кофе, ее ноги укрыты пледом, она смотрит в сторону, сжимает кружку, держит ее в руках, обхватывает пальцами и перекатывает в ладонях, из кружки идет легкий пар, девушка улыбается своим воспоминаниям и делает глоток. Все бегут покупать этот кофе. Это сценарий. А вот съемка:

Девушка задумчиво сидит с кружкой кофе, ее ноги укрыты пледом, она смотрит в сторону, сжимает кружку, держит ее в руках, обхватывает пальцами и перекатывает в ладонях, из кружки идет…

Чтобы пар был аппетитным, нужна очень горячая жидкость. По сюжету девушка долго держит чашку в руках, она ее прижимает ладонями. Актриса не может сжимать кружку, в которой кипяток – это раз. Она не может с удовольствием пить такой горячий кофе – это два. У нее сразу рефлекс подуть и отпивать мелкими глоточками, слегка прищуривая глаз. Главное для заказчика ролика получить аппетитное отпивание рекламируемого напитка, чтобы актриса изобразила удовольствие и улыбку Джоконды, а не сидела с перекошенным лицом и опухшим языком после десятого дубля. Видя пар в кадре, потребитель чувствует аромат кофе. Поэтому пар тут – очень важное.

Девушка сжимает кружку, улыбается своим воспоминаниям и изображает вкусный глубокий глоток. Из кружки идет аппетитный пар. При определенном ракурсе не видно, что напитка внутри нет. В кружке нет специального пиротехнического порошка – он дает дым, а не пар. Чтобы получить идеальный пар, который аппетитно смотрится в кадре, берут тампон Тампакс, мочат его в воде, кладут в микроволновую печь и нагревают. Нагретый мокрый тампон помещают в пустую кружку, дают в руки актрисе, она сжимает ее в задумчивости, улыбается своим воспоминаниям и изображает глоток. От мокрого Тампакса, разогретого в микроволновке, самый красивый на свете пар, который рассеивается в воздухе мягкими складками. Все бегут покупать этот кофе.

P.S. Во время публикации ни один Tampax не пострадал.
P.S.S. За этот пост заплатила кофеварка Gaggia – не забудьте купить! Если Киев – то Дом Кофе.

Источник – Ё.П.Р.С.Т.

Писать в блогах о том, как делать блоги — занятие весьма мастурбационное. Замкнутое оно какое-то, это занятие. Извращениями попахивает. И на блоге, который работает на WordPress писать о тонкостях ВП (вордпресс) — тоже какое-то извращённое. Куда логичнее разрабатывать один общаковый ресурс, типа форума поддержки WP-пользователей. Но, откинув в сторону предрассудки, всё же изложу ниже 10 первых шагов новоиспечённого вордпресс/блогера, который не желает наступать на детские грабли.

1. Идея, концепция, фишка.

Конечно, создание сайта начинается не с покупки домена и не с настройки хостинга, а с брифа (творческое техзадание). Тут возможны два варианта: стребовать оный с заказчика (друга, партнера, коллеги, начальства) или составить самому. Например, вы решили зарабатывать на продаже Виагры — создаем блог о проблемах импотенции. Или на кликах по контекстной рекламе — создаёте площадку для релевантных обьявлений. Прекрасно будут смотрется обьявления зоомагазинов о продаже птичьего корма на блоге о пингвинах или попугаях.

2. Домен, хостинг, ftp.

Ну тут всё ясно: покупаем или регистрируем бесплатно подходящее доменное имя, покупаем хостинг и настраиваем нейм-сервера на айпишники хостера, через 2-24 часа серверы раздупляются и домен начинает работать. Прописываем в панели управления хостингом домен, фтп-доступ (логин-пароль), создаем базу данных и пользователя базы с паролем. Требования WP к хостингу самые скромные, обычно всё работает по умолчанию. Места под сайт обычно с запасом хватает 50-100 мегабайт, в зависимости от того сколько медиаконтента вы будете в последствии закачивать на сайт. Если место сильно ограничено — можно ставить минимум плагинов, а картинки подлинковывать с бесплатных медиа-хостинго. Кроме того, можно повесить свой сайт на бесплатной площадке, например wordpress.com или местной национальной — их сейчас достаточно. Или обратиться к спонсору — РеклаМастер, например, абсолютно бесплатно дарит хостинг и домен под интересные проекты за пару ссылок с благодарностью.

3. Инсталляция движка WordPress

Скачиваем свежую версию. Либо с официального сайта, а потом русифицируем и заливаем плагины, либо берем готовую локализацию. Мы рекомендуем русскую сборку от Лекактуса, обычно у него есть два варианта: маленький лёгкий базовый и чуть побольше — масса встроенных полезных плагинов. Закачиваем движок по фтп на хостинг либо пользуемся файловым менеджером панели хостинга, либо используем консоль — кому что по душе. Запускаем инсталляционный файл, прописываем имя базы, пользователя и пароль, название сайта и имейл админа. В общем этот процесс занимает 15-20 минут в зависимости от скорости соединения. В особо клинических случаях необходимо открывать права на файлы и создавать конфигурационный файл вручную, а после инсталляции — закрывать права. Эти процессы подробно описаны в инструкции, вложенной в инсталляшку, не будем повторяться.

4. Настройка блога

Меняем пароль админа, который изначально генерит движок. Описываем правила вывода контента на страницах блога, пишем “ебаут”, настраиваем права пользователей, включаем “чпу” — мне хватает 3-5 минут обычно. Впрочем, всё работает сразу и по умолчанию, но редко кого устраивает функциональность “по умолчанию” — например однозначно включаем чпу и плагин rus-to-lat, которые автоматом генерят красивые урлы страниц, а также SEO-все-в-одном и какие-нибудь капканы для любителей поспамить в комментариях.

5. Установка шаблона WordPress

Ищем гуглом (яндексом) шаблон. Их немеряно в сети. Лучше брать хорошие локализованные шаблоны без вирусов, чем плохие буржуйские с вирусами. Качаем — большинство шаблонов бесплатны. Например, на хорошем сайте wpbot.ru масса локализованых чистых бесплатных шаблонов от Гудвина. Заливаем по фтп в папку templates. Идём в раздел админки (www.ваш.домен/wp-admin.php) “внешний вид”, княпаем на скриншот одного из доступных шаблонов, видим мгновенно сгенерённое превью, активируем. Дизайн сайта сменили. Правильные чуваки делают правильные шаблоны для себя сами, а крутые — делают крутые шаблоны для всех. Богатые чуваки частенько нанимают правильных чуваков, а очень богатые — крутых (это правило вообще почти везде по жизни работает).

6. Настройка шаблонов ВордПресс

Убираем лишние ссылки в сайдбарах, прописываем нужные. Добавляем копирайты в футер. Встраиваем счетчики, если надо — коды адсенса или на чём вы там решили зарабатывать. Рисуем в фотошопе логотип, если он не текстовый. Добавляем необходимые виджеты — облако тегов, список последних комментариев, ленту твиттера или последние картинки с фликра или пиксасы. Шаблон состоит из папки с картинками, иногда — парочки ява-скриптов, одного-двух css файла и десятка php файлов. Это практически обычный html, в который вставлены динамические функции php командами, например — вывод названия блога, вывод контента, реализация виджета в сайдбаре. Всё можно элементарно перевёрстывать в любимом редакторе или прямо в браузере, если место произрастания рук соответствует общемировым стандартам.

7. Плагины для WordPress

Ищем необходимые плагины, качаем и заливаем на сайт в папку плагинов. Активируем плагин. Заходим в админку плагина — если таковая имеется. Многие плагины просто работают и ни в каких настройках вообще не нуждаются. Бывают даже такие полезные плагины, как например скрипты интернет-магазина, причём абсолютно бесплатные.

8. Статические страницы сайта

Создаем несколько статических страниц, доступных в один клик с любой страницы вашего блога, обычно это “о сайте”, “контакты” или другая важная специфическая информация. Статические страницы могут иметь теги, относится к одной или нескольким рубрикам, а также иметь любую (теоретически) степень вложенности. К страницам можно по умолчанию оставлять комментарии, но их при необходимости можно отключить. Список страниц обычно выводится в шаблоне по алфавиту — можно прописать их и врукопашную, то есть вместо php-функции вставить в шаблоны шапки или сайдбара голый html-код.

9. Посты блога – основа основ!

WordPress — движок, заточенный под ведение блога и не имеет себе равных в этой области. Просто жмём кнопку “новая запись” в самом верху админки и пишем. Название, кат, метки, рубрики — всё просто, быстро, интуитивно понятно. Никогда не занимайтесь копипастингом и другими видами воровства контента и не верьте тем, кто утверждает что так можно делать деньги. Есть сотни законных способов создания уникального контента, если природа обделила вас писательским талантом.

10. Раскрутка сайта

Прописываем адрес новоиспечённого блога во всех аккаунтах, где то только возможно. Покупаем простые линки, сквозняки и постовые. Размещаем статьи на коммерческих площадках. Шлём почтовый спам, спамим форумы, комментарии и форумы. Прогоняем по каталогам. Даем контекстную и банерную рекламу. Схем раскрутки сайтов — множество, но готовые рецепты сомнительны, реальная же политика продвижения — индивидуальна. Не забывайте, что хороший сайт — это прежде всего сайт для хороших людей, а за спам или чёрные методы поисковой оптимизации можно получить молотком по голове. А вот за хороший сайт для хороших людей можно получить хорошие деньги. Маленькие, но хорошие.

Вот такой получился пост про WordPress для чайников.

Список файлов на постпродакшн:

• _dsc0763
• _dsc0765
• _dsc0767
• _dsc0798
• _dsc0806
• _dsc0817
• _dsc0820
• _dsc0845
• _dsc0854
• _dsc0860
• _dsc0861
• _dsc9130
• _dsc9157
• _dsc9187
• _dsc9188
• _dsc9191
• _dsc9192
• _dsc9198
• _dsc9208
• _dsc9209

Визуально сверяться можно на фликре. Вот слайд-шоу:

Кофемашины для ХоРеКа. Вариант 1.

Кофемашины для HoReCa. Вариант 2.

Кстати, с обложкой тоже не всё ясно. Например, автор фото, Виктор Демидов настаивает на третьем варианте:

Беру ответственность на себя. Обложка, иллюстрация. И точка. Обсуждение закрыто, вопрос решён.

Всем доброго дня! Дорогая команда РеклаМастера, для обложки журнала необходимо выбрать одну из двух фотографий. Просим учесть, что фотографии – превью, без малейшего редактирования. Обе из них вполне годятся для обложки. Какая из них, на Ваш взгляд, лучше подходит? Мнения оставляйте в комментариях.

вариант 1

вариант 2

Мнение уважаемых источников: Twitter

• @Pusicca: 2
• @Dorohoff: 1
• @ginger_ua: Семейный совет решил – вторая, однозначно. Как сказали бы итальянцы “Complimenti da mamma”
• @oleksainfo: №2 зе бест! Образ тепла розкрито від і до.
• @lyncis: 2
• @kofevarko: Стафь две!
• @sergey2k: Я бы первую выбрал. Глубокий взгляд правит миром!
• @akira_st: #1, дає відчуття близькості

Мнение уважаемых источников: Skype

• alex_schmidt_gor: вторую. хотя, если надо более злобно-агрессивно-решительный вариант – то первую!
• ginger_kyyiv: мне обе нравятся. но там, где немного в бок повернута, Марина смотрится лучше…теплее, что-ли. и Славке тож нра вторая
• Slava Baranskyi: №2
• Stalker RED: вторая. там улыбка оч. милая
• Andy: вариант 1 мне больше по душе

Мнение уважаемых источников: ICQ

• cofe.by: Вторая фото более динамична, это безусловно.
• Demidov: конечно вторую!!! а Юлька говорит первую
• Mari: конечно же вторая
• Prockofiev: вторую. хотя на первой удачнее руки. а де маникюр на указательном? не ну заметно таки…
• Волк (Мюрад): а какая цель обложки? вторая лучше

Этот пост можно назвать небольшим мануалом и как можно вывести практически любой сайт в топ поисковых систем.

Траст сайта – миф или нет

В последнее время трастовость ссылающихся сайтов очень важна при продвижении молодого сайта, для того что бы продвигаемый сайт сделать авторитетным в глазах поисковых систем.

Итак, есть у нас хорошо оптимизированный сайт, теперь самое главное работа над внешними факторами. Без прикупки ссылок для коммерческих тематик не обойтись и сейчас я вам расскажу про эффективную стратегию продвижения молодого сайта.

Этапность

Лучше не спешить с продвижением сайта, особенно если доменное имя новое, что бы потом долгое время не выходить из под фильтров поисковых систем.

Первый месяц продвижения сайта

• размещаем 5 – 10 постовых на авторитетных блогах
• прикупаем в sape тематических ссылок с такими показателями:

PR 2-4, ТИЦ от 10, ВС 10, цена до 0.60 центов, наличие в Dmoz – да, индексация в Google да в Яндекс не обязательно, ЯК не обязательно, возраст домена от 100 дней – этот вариант для поисковой системы Google

PR 1-3, ТИЦ от 100, ВС 10, цена до 0.80, наличие в ЯК – да, индексация в Яндекс да, в Google не важно, возраст домена от 150 дней – этот вариант для поисковой системы Яндекс

Прикупаем примерно 30-50 таких ссылок, можно и больше, но все будет зависеть от тематики

• размещаем 10 – 15 тематических статей (биржи Miralinks, Liex, Seozavr)

Делаем отчет по позициям, смотри на изменения и продолжаем дальше

Второй месяц продвижения сайта

• продолжаем прикупать ссылки в sape только немного под другими фильтрами:

PR 1-2, ТИЦ 10, ВС 10, цена до 0.25 центов, наличие в Dmoz и ЯК неважно, индексация в Google и Яндекс – да.

Только уже прикупаем примерно по 100 ссылок в неделю, то есть примерно 300-450 ссылок в месяц

• размещаем статьи навсегда, желательно тематические , что бы разбавить ссылочное на сайт.

Размещаем 10 – 25 статей (по 2-5 ключевых слов в статье)

• прикупаем, постовые для самых основных запросов, я это делаю для ВЧ

Ссылки с блогов индексируются очень быстро, и очень хорошо передают ссылочное на продвигаемые сайты.

Зачастую многие запросы в конце второго месяца уже будут в топ 10-30, опять же все будет зависеть от тематики сайта. Анализируем и продолжаем работу дальше.

Третий месяц продвижения

Если запросы еще далеко от нужного топа мы можем в третьем месяце увеличить прирост ссылочного на 25-35%.

По тем же фильтрам или немного другим, скажу честно – тематика сайта мало влияет, но влияет, но можно сделать, так что бы тематика передавалась больше, для этого необходимо создавать тематический текст вокруг ссылки. Пример для sape:

Купить ноутбук с доставкой, ноутбуки в Киеве

На выделенное слово ставится ссылка, этот вариант для поисковой системы Google

Продажа ноутбуков, купить качественные ноутбуки в Москве распродажа

Для поисковой системы Яндекс

Различие между продвижением в Яндексе и Гугле это непрямые вхождения для поисковой системы Яндекс и прямые вхождения для Гугл.

• размещаем статьи навсегда (биржи Miralinks, Liex, Seozavr)

Для статей стараемся брать тематику, если нет по нужной цене тематики, берем около тематику. Чем больше статей, тем лучше, давайте рассмотрим, как я распределяю бюджет на продвижение сайта:

• 50% биржи ссылок
• 25% статьи навсегда
• 15% постовые
• 10% контент

В конце третьего месяца сайт будет в железном топе, самая главная задача его там держать, и поэтому в любом случае придется прикупать еще ссылок.

25% для статей навсегда, потому что через время например 6 месяцев после начала продвижения сайта бюджет не будет расти, а только снижаться, чем больше ссылок навсегда тем меньше затрат на перспективу.

Если использовать только биржи ссылок, можно получить нужный результат, многие студии только так и делают, но расходы на продвижение постоянно растут.

Продвигаем СЧ и НЧ запросы с помощью блога

На сайте должен быть блог и постоянно обновляемый контент, на это я закладываю 10% от бюджета на продвижение, в некоторых случаях и до 30%.

С помощью блога можно продвинуть десятки НЧ и СЧ запросов в топ поисковых систем, без покупки ссылок. Это на самом деле работает, причем очень хорошо.

Для этого нужен уникальный контент, его перелинковка, и постоянство.

VIA blog.dimok.ru Фото: practicalowl

Компания разместила рекламные постеры в шести крупнейших городах Штатов и предложила людям поохотиться за ними во вторник с фотоаппаратами – кто первый поместит фото постера в интернете, используя сервис микроблоггинга Twitter, тот и молодец.

Подготовка к рекламному перформансу началась в газетах и журналах США в этом месяце. Сеть Starbucks, традиционно избегающая стандартных промо-ходов, анонсировала акцию как крупнейшую маркетинговую кампанию, которую она когда-либо предпринимала.

То, что Starbucks развила бурную деятельность именно сейчас – отнюдь не случайность: главный конкурент, McDonald’s, активно продвигает сеть собственных кофеен McCafe. Причем, McDonald’s размахнулся не на шутку: на телевизионную, радио и печатную рекламу McCafe, а также на билборды уже ушло более 100 млн долларов. Это самая масштабная рекламная кампания McDonald’s с 1970-х годов.

В свою очередь, Starbucks о расходах на рекламу ничего не говорит, но дает понять, что так просто своих завсегдатаев не отдаст. Однако динамика кофейных предпочтений пока явно расходится с интересами компании. Многие потребители стали экономить и отказались от своего любимого, но такого дорогого “эспрессо” в Starbucks. “Сейчас все усилия конкурентов направлены на то, чтобы поставить приготовление кофе на промышленную основу, свести этот напиток до уровня минералки: кофе есть кофе, так зачем же покупать дороже, – рассказывает Терри Дэвенпорт, маркетинговый директор Starbucks.

– Мы не верим в правильность этого подхода, поэтому в наших постерах мы пытаемся рассказать, что такое кофе на самом деле”.

Огромная часть молодого поколения уже привыкла рассматривать кофе, как продукт, выпускаемый в промышленных количествах. И Starbucks в этом смысле для молодежи не исключение: кофейни на каждом углу, зашел-попил. “Все, что они знают: Starbucks – большая компания. Пришло время сделать акцент на качестве напитка”, – говорит Дэвенпорт.

У профессора Северо-западного университета (Чикаго), специалиста по маркетингу Ричарда Хонака другое мнение. Он считает, что стратегия, избранная Starbucks, мягко говоря, не гарантирует компании успеха: “Молодежь приходит в Starbucks, чтобы посидеть в интернете, послушать музыку – в общем, “позависать”. Не думаю, что впаривать им истории про кофе и про то, откуда этот напиток пришел к нам – хорошая идея”.

© Максим Недоступ